ILUMINACIÓN NAVIDEÑA EN TIEMPOS DE PANDEMIA :
¿A FAVOR O EN CONTRA?

Cada año, alrededor de Noviembre (cada vez  antes) los ayuntamientos y municipalidades de todas ciudades inician su plan de iluminación con el objetivo hacer durante unos meses  “mágica” la ciudad y favorecer el sector del comercio. Este año con la situación del COVID19 se ha abierto un gran debate social sobre si es necesario o no invertir en ello, analicemos las ventajas y desventajas del alumbrado navideño.

Ventajas :

 

  1. Es un elemento emocional dentro del marketing sensorial, lo cual incentiva la ventas entre los consumidores. La Navidad es magia, compartir y felicidad entre nuestros familiares, por tanto encontrarte en un sitio “mágico” tu nivel de serotonina aumentará y comprarás más.     
  2. La decoración navideña incentiva el turismo ( otro de los grandes sectores afectados por la pandemia). Muchas personas incrementan sus viajes para ver mercadillos y decoraciones navideñas en todo el mundo.                                  
  3. Dan alegría en la calle, cual incentiva la vida social.
  4. Parte de la iluminación en distintas plazas incentiva el uso de espectáculos en la calle con los que los más pequeños disfrutan de un ambiente al aire libre.
  5. Gracias a la tecnología LED los gastos de iluminación han venido reduciéndose durante los últimos años.   
  6. Es un elemento diferenciador dentro de la estrategia de una calle comercial, ya que puede adaptarse a un concepto distinto según el rubro y la imaginación de los comercios o gobiernos locales.
  7. Da trabajo a más 1.000.000 de personas al año, que se han visto afectadas por la pandemia este año.                                     

 Inconvenientes:

 

  1. Pese a que incentiva el comercio, la iluminación solamente se encuentran situadas en los centros históricos de las ciudades o de los centros comerciales, quedando fuera muchos comercios que no están en esas zonas privilegiadas. ¿No deberíamos de convertir zonas menos transitadas en nuevos puntos de tráfico de clientes?.
  2. Produce un incremento del gasto energético y promueve la contaminación lumínica.
  3. El gasto de adornar las ciudades es un bien que podría ser invertido en otras necesidades, como más sanitarios y más ayudas a todos los desfavorecidos que están aumentando como medida del COVID19.

 

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